欢迎来到地方好品牌, 登录|注册
微信公众号
品牌人物
当前位置:首页>品牌人物

陈福泉

2017/12/27阅读:360信息来源:经济日报-中国经济网
12月22日,由中国乳制品工业协会主办的中国乳业国家品牌建设论坛在北京举行。图为内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁陈福泉分享伊利品牌发展经验。

原标题:伊利陈福泉:品牌发展要靠过硬产品 走全球化道路


12月22日,由中国乳制品工业协会主办的中国乳业国家品牌建设论坛在北京举行。图为内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁陈福泉分享伊利品牌发展经验。经济日报-中国经济网记者 韩肖/摄

经济日报-中国经济网北京12月22日讯 “伊利在2017年全球乳业20强中蝉联第八,也是亚洲的第一。”内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁陈福泉在中国乳业国家品牌建设论坛上表示,作为食品企业,在发展的时候,要把食品的道德底线作为横轴,以产品的质量作为纵轴,企业的品质跟产品的品质正比往上发展,企业才可能做大。同时,想要获得消费者的信任,还必须要靠创新打造过硬的产品,必须走全球化的道路。

以下是发言全文:

大家好,很荣幸参加今天这个会议,刚听了毕司长、张处长、宋老的讲话,对中国乳业做了一个回顾,因为宋老是老前辈,回顾的非常全面,我们又重温了一下中国乳业的历史,我自己也重温一下伊利的历史,从最早的榜单上没有伊利,到现在伊利在榜单上排到了首位,下面我就把伊利这些年是怎么做的,怎么样的一个理念和大家分享一下。

首先我们来看做一个比较成功的品牌,我们觉得首先得在世界上比较充满正能量的榜单上占有一席之地,伊利在2017年全球乳业20强中蝉联第八,也是亚洲的第一,在世界比较主要的品牌榜上也有一席之地,2017年度在全球乳制品品牌价值排行榜中,我们的品牌强度指数位居全球第一,然后在2017年中国最具价值的100强的品牌榜当中,我们蝉联食品榜的第一,所以在正能量的榜单中占有一席之地,要想占有一席之地,就需要你有业绩来支撑,看一下我们的业绩,我们这些年一直是稳步往上发展的,发展非常的稳健,到2017年前三季度我们完成了527亿元的销售额,完成这样的销售额背后就是我们广大消费者对我们品牌的忠诚度和美誉度,他们是用真金白银来支撑着这个业绩。目前我们液态奶是行业第一,酸奶是第一,成人奶粉是第一婴儿配方奶粉是国产中的第一,国外产品还比较多,冷饮就更不用说了,这是我们起家的产品,我们连续25年位居行业第一,我们是靠这样的业绩来进行支撑的。能够取得这样的业绩,跟我们企业具体的做法是相关的,大家看一下我们做了哪些工作。

前两天参加食品工业协会会议的时候,我讲了对行业发展的说法,我说我们作为食品企业,做的是良心企业,我们在发展的时候,我们应该是这样的,食品的道德底线作为横轴,这个也可以看作企业的品质,以产品的质量作为纵轴,企业的品质跟产品的品质正比往上发展,你的企业才可能做大。最后从我们企业来说,我们这些年坚持的就是伊利级品质,我们是完全的为广大消费者尽心尽责来进行生产。

我们自己能够获得消费者的信任,必须要有过硬的产品,过硬的产品来自于创新,使我们的产品做得好,还要送到消费者手中,我们伊利的口号是不创新,无未来。创新我们是全方位的,全链条的,举一个例子,我们最早起家的时候是做冰激淋,最早做冰激淋的时候,我们都是拿汽车运输,销售半径很小,那时候伊利就是地方品牌,后来我们进行了创新,用火车来运输,这样把产品从内蒙古运到了南方,扩大了销售的半径,通过扩大销售半径,在南方也能买到伊利产品了,伊利的品牌就由地方品牌变成了全国性的品牌。再看一下我们产品的创新,金典是我们的有机奶,像安慕希、舒化奶这都是我们产品的创新,尤其舒化奶在国内第一家使用分解技术,这里面就扩大了消费趋势,我们潘董事长有一句话,在我的眼中有两种人,一种是喝牛奶的,一种是不喝牛奶的,我们要把两种人变成一种人,现在通过舒化奶乳糖分解基础,亚洲有大概50%以上有乳糖不耐症,这样的人喝不了牛奶,也变成能喝牛奶,还有是金领冠,我们国内最早研制母乳的企业,我们作为一个行业老大有着引领的作用,引领其他的行业照着这个发展,所以现在很多企业也在步入这个领域,像这样的品牌金领冠去年卖了是16个亿。除了产品创新以外,另外营销做的特别好,不细说了。

刚才讲了是我们的创新,企业进一步发展要成为国内品牌,必须走全球化的道路,我们现在布局了亚洲、欧洲、美洲和大洋洲,我们和意大利斯嘉达公司进行了合作,和荷兰建立了全球研发中心,在美国建立了中美的智慧谷,在大洋洲建立了生产基地,在新西兰揭牌,这是我们走的全球化。作为一个乳品企业我们还有重要的事情,我们还要承担企业社会责任,我们建立了完整的企业社会责任体系和应急预案,除了第一份企业公民报告,这个是2006年出的,整个行业中第一份,我们开展了很多的公益活动,因为下午是企业社会责任的会议,这块简单说一下方舟工程,方舟工程就是我参与设计的,怎么来解决一下学校学生安全的问题,所以制定了一个方舟工程,它的模式是这样的,我们来提供经费,由行政学院来进行组织,从中国西部这些贫困的地区,每一个县来选出代表,在上海的展望学院去培训,来学习水灾、火灾、踩踏等等一些知识,学完之后他到县里边进行传授,整个对全县进行培训,是这样的方式,我们现在已经让20多万孩子受益。

现在咱们国家开始推出CCTV国家品牌计划,我们是其中之一,尤其欣慰的是咱们国家这么多的企业,这么多的行业,推出这个国家品牌计划中,我们乳品企业有好几个,这说明了什么呢?说明了我们乳品企业这些年的发展是得到了社会的认可,得到了国家的认可,我相信在这个发展过程中,我们乳制品协会有着不可磨灭的意义,我们也希望更多的企业来加入计划中来,整个中国的乳品企业一起做大做强,谢谢各位。



声明:本网作为信息内容发布平台,页面展示内容的目的在于传播更多信息,不代表网站立场。本网文章内容页刊发或转载的资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。
热门文章recomend

公司地址:北京市朝阳区力源里北街2号院4号楼 电话:13717518928
版权所有:地方好品牌 Copyright © syj.com All Rights Reserved. 备案号:京ICP备14026455号-3

声明:本网部分内容来源于互联网,如有侵权内容请及时与网站管理员联系及时删除处理!

关注地方好品牌微信